В жизни современного человека нет ничего более навязчивого, шумного и неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по тону еще до того, как поймем, о чем в ней идет речь; она на долгие годы западает в память, хотя мы и не можем вспомнить, когда ее впервые услышали или увидели – вся наша жизнь окружена рекламой, и мы с детства привыкаем к ней, как к траве, воздуху и солнцу. Но так было далеко не всегда. Учёные утверждают, что история рекламы насчитывает не одно тысячелетие. Однако первые рекламные сообщения, появившиеся ещё в древнем Египте, были весьма далеки от того, что представляет собой реклама сегодняшнего дня. Древние египтяне и финикийцы на кусках папируса или глиняных табличках давали объявления о продаже рабов и прочих услугах. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей.

С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. В средние века огромную популярность приобретают городские ярмарки, слава о которых передаётся из уст в уста. Именно использование такого “сарафанного радио” позволяло мастерам стать известными в своём городе и близлежащих поселениях. А ещё большему притоку покупателей способствовали яркие вывески на дверях мастерских. Над булочной обязательно висел крендель. Эмблемой у сапожников был высокий сапог из жести, выкрашенный в черный цвет, а у портных – ножницы.